Linkbuildingpriser giver først mening, når du ved, hvad betalingen dækker. Et tilbud kan omfatte arbejdstid til at finde relevante udgivere, mens et andet primært dækker betalte artikler. To aftaler med samme antal links kan derfor indeholde vidt forskellige leverancer. Når du sammenligner tilbud, tæller både arbejdsomfanget og de særskilte udgifter. Dokumentationen skal også vise, hvor de aftalte omtaler bliver offentliggjort.

Hvad afhænger linkbuildingpriser af?

Der findes ikke én pris pr. link, som giver et brugbart sammenligningsgrundlag på tværs af opgaver. En henvisning kan komme fra en faglig ressource, hvor leverandøren har brugt tid på research og kontakt. En anden placering kan være købt direkte hos en udgiver med faste annoncevilkår. I det første tilfælde betaler du hovedsageligt for arbejdet, uden sikkerhed for publicering. I det andet dækker betalingen både tekstproduktion og adgang til en bestemt placering.

Emnet påvirker også opgaven. Sælger du reservedele til en bestemt type maskine, skal leverandøren finde udgivere, der behandler netop det fagområde. En bred livsstilsside har måske plads til en artikel, men dens læsere leder ikke nødvendigvis efter teknisk vejledning om maskindele. Bed derfor leverandøren forklare forbindelsen mellem den foreslåede udgiver og den side, linket skal pege på. Sammenhængen skal findes i indholdet, ikke blot i et fælles ord i overskrifterne.

Arbejdet på din egen hjemmeside kan også ændre budgettet. Mangler destinationssiden konkrete oplysninger, kan leverandøren foreslå at forbedre indholdet, før han kontakter udgivere. Den opgave ligger ud over selve linkarbejdet, så få tekstproduktionen på din hjemmeside skilt ud i tilbuddet. Så kan du se den særskilte pris.

Ved opstart kan leverandøren gennemgå eksisterende henvisninger og udvælge målsider. Tilbuddet bør angive, om gennemgangen kun sker i begyndelsen af samarbejdet, eller om leverandøren gentager arbejdet ved hver afregning.

Hvad bør være inkluderet i prisen på linkbuilding?

Et tilbud bør beskrive arbejdet så konkret, at du kan genkende det i leverancen. Formuleringen »linkbuilding hver måned« fortæller ikke, om leverandøren skriver artiklerne, eller om du selv skal levere færdige tekster. Den siger heller ikke, om honoraret dækker kontakt til udgivere, mens betaling for publicering kommer på en separat faktura. Få skellet mellem honorar og placeringsudgifter skrevet ind, før du accepterer aftalen.

Almindeligt redaktionsarbejde kan gemme sig mellem linjerne. Udgiveren kan kræve, at en tekst bliver tilpasset sidens format, og oplysninger om dine produkter kan kræve rettelser. Hvis hver ændring udløser ekstra betaling, viser pakkeprisen ikke, hvad opgaven ender med at koste. Aftal, hvem der indhenter faglige oplysninger, og hvor mange korrekturrunder prisen dækker.

En specifikation kan for eksempel skelne mellem disse leverancer:

• Research og kontakt til relevante udgivere.
• Tekstproduktion med aftalt omfang og korrektur.
• Eventuel betaling til udgiveren for publicering.
• Kontrol af den offentliggjorte artikel og efterfølgende rapportering.

Kontrollen efter publicering skal også have et tydeligt indhold. Leverandøren registrerer, hvilken side artiklen henviser til, og kontrollerer, om linket virker. Med en rapport over de oplysninger kan du efterprøve leverancen. Spørg også, hvad leverandøren gør, hvis udgiveren senere fjerner artiklen eller ændrer linkets destination.

Din egen tid hører med i vurderingen. Et lavere honorar kan betyde, at du selv skal levere udkast og følge op på manglende oplysninger. Aftalen bør vise arbejdsfordelingen, også om du skal godkende hele artikler eller kun kontrollere produktfakta før publicering. Besøg en side med oplysninger om valg af linkbuildingbureau og rammerne for samarbejdet.

Hvordan adskiller abonnement og projektarbejde sig?

Nogle linkbuildingaftaler løber over en fast periode, mens andre slutter, når leverandøren har udført et afgrænset projekt. Du kan også betale for bestemte leverancer. Et projekt kan for eksempel handle om at skabe opmærksomhed om en ny faglig ressource. En løbende aftale levner plads til research og kontakt, efterhånden som du udgiver nyt relevant indhold på din hjemmeside. Ved betaling pr. publicering knytter afregningen sig derimod til en konkret placering.

Ved projektarbejde skal slutpunktet være klart. Er opgaven færdig, når leverandøren har kontaktet de aftalte udgivere, eller først når en artikel er offentliggjort? Uafhængige redaktioner bestemmer selv, hvad de vil bringe. Leverandøren kan derfor have udført det aftalte kontaktarbejde, uden at det fører til en artikel. Få præciseret, om du køber en arbejdsindsats eller en aftalt publicering.

Et abonnement kan rumme perioder med få relevante muligheder. En fast faktura betyder ikke, at udgiverne offentliggør lige meget hver måned. Leverandøren bruger måske tiden på at udvikle materiale eller følge op på tidligere henvendelser. Spørg, hvordan leverandøren håndterer ubrugt budget, og om arbejdet kan flyttes mellem afregningsperioder. Tre måneders binding gør den samlede betalingsforpligtelse større end månedsprisen, også når du undersøger linkbuildingpriser på link-building-priser.dk.

Bindingsperioden begrænser dit råderum. Når du vil ændre aftalen, kan leverandøren allerede have bestilt opgaver hos andre. En opsigelse stopper fremtidigt arbejde, men du skal stadig betale for godkendte udgiverplaceringer. Få også afklaret, om du efter samarbejdets ophør beholder de producerede tekster og dokumentationen for eksisterende placeringer.

Hvordan vurderer du en betalt placering efter publicering?

En købt artikel og en uafhængig redaktionel omtale er forskellige leverancer. Betaler du for publicering, bør rapporten vise det tydeligt. Betalt journalistisk indhold skal kunne genkendes som reklame fra begyndelsen, og Forbrugerombudsmanden vurderer blandt andet markeringens ordvalg og placering. Bed om at se, hvordan reklamemarkeringen kommer til at stå, før udgiveren offentliggør teksten.

Reklamemarkeringen, som læseren ser, er ikke det samme som linkets tekniske markering. Betalte links bør markeres med attributten rel=”sponsored”, mens søgemaskinens retningslinjer også accepterer rel=”nofollow”. Køb af links med det primære formål at manipulere søgerangeringer regnes som linkspam. Betalingen giver dermed ikke bedre placeringer i søgeresultaterne, selv om udgiveren offentliggør artiklen som aftalt.

Efter publicering kan du vurdere selve indholdet. Passer henvisningen ind i afsnittet, og lander læseren på den forventede underside? Linkteksten bør beskrive destinationen naturligt uden at være fyldt med søgeord. Læs den faktiske artikel, ikke kun et skærmbillede af overskriften i leverandørens rapport.

Resultaterne kræver et længere måleforløb end en enkelt udgivelsesdag. Henvisningsbesøg viser, om læsere kommer til din hjemmeside via linket, mens søgeklik fortæller om trafikken fra søgeresultaterne. Ændringer i klik og eksponeringer dokumenterer dog ikke alene effekten af linkarbejdet. Nye tekster på din hjemmeside eller ændringer hos konkurrenter kan også påvirke tallene.

Gem en oversigt over publiceringsdatoer og de destinationssider, der indgår i arbejdet. Notér større ændringer på de samme sider. Så kan du se, om en stigning i besøg faldt sammen med nye produkttekster eller en ændret sidetitel.